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品牌如何影響人類行為?如何打造品牌?

來源:網絡日期:2019-07-28

數字營銷專家建議我們每天查看4000-10000個廣告。從電視廣告到廣告牌,再到Instagram Feed上的贊助帖子,我們都被試圖向我們銷售產品和服務的公司轟炸。品牌在我們如何感知、判斷和最終購買各種商品方面發揮著重要作用。不管你喜不喜歡,它以不可思議的方式塑造了人類的行為。讓我們學習如何。


品牌化制造了炒作和陰謀。

想想上次你餓了。你聽到的那個快餐廣告有多吸引人?或者你在Facebook上看到的那張從你最喜歡的當地餐館拍攝的照片有多誘人?你走進雜貨店了嗎?如果是這樣的話,很有可能你僅僅因為餓了就花了更多的錢——而品牌化會影響你選擇購買的產品。品牌化利用了我們想要東西的一個主要欲望。前提很簡單:當某件事看起來令人滿意時,我們需要它。一個品牌越能瞄準這種需求,你就越有可能想要購買這種產品或服務。


品牌強化了社區意識

公司知道讓消費者感受到與他們所看重的企業的聯系有多重要。他們理解人類需要一種歸屬感。好的品牌能喚起一種聯系感。它有助于你感覺從這一特定的業務中購買使你成為更大的一部分。例如,許多酒類生產商在推銷他們的飲料時強調朋友和家人的感覺。他們創造了一個令人信服的信息,表明購買他們的酒將觸發與親人的美好時光。歸屬感是每個人的基本需求。因此,我們常常下意識地被驅動到那些促進需求的產品上。


品牌化提供了保證和一致性

為什么這么多人喜歡連鎖餐廳和酒店?盡管缺乏個性,但熟悉的體驗還是很有力量的。我們為了錢而努力工作,而且我們經常為我們的時間而更加努力工作。因此,我們中的許多人都重視一致性,并從我們最喜愛的一些品牌獲得保證的結果。

這就是為什么每年有那么多人選擇購買iPhone的原因。這就是為什么像亞馬遜、星巴克和耐克這樣的家喻戶曉的公司繼續取得巨大成功的原因。對于每一個喜歡嘗試新事物的人來說,還有另一個人只是想要一個好的、可靠的體驗。

品牌推廣提供了有用且令人興奮的解決方案。我們購買產品和服務以滿足特定需求。通常,我們有一個問題(大的或小的),我們依靠我們最喜歡的公司來提供一個有效的解決方案。好的品牌有兩個目的。首先,它使我們敏銳地意識到我們的具體問題。第二,它向我們展示了一個解決這個問題的實際(甚至完全令人吃驚)答案。消費者很忙。我們并不總是有時間去了解我們需要或想要什么,所以我們依靠公司來告訴我們。spanx流行病完美地突出了這個例子。創始人SaraBlakely為塑造和修飾身體部位創造了一個動態解決方案。如今,數以百萬計的女性已經認識到了穿著各種服裝感到不安全或缺乏吸引力的問題。然而,他們已經購買了塑形服裝的解決方案,以增強信心和身體形象。


品牌改變了我們的消費方式

良好的品牌確保我們明智和合理地花費我們的錢。無論產品多么便宜(或昂貴),成功的品牌推廣都會減少甚至消除人們對使用信用卡的疑慮。這是因為公司努力展示他們產品的巨大潛力。他們結合了誘惑和陰謀的因素,定義了問題和解決方案,并使購買看起來像是一個無腦的人。而且,由于越來越多的公司現在專注于直接的人際互動(通過社交媒體、實時聊天),我們會得到更多的動力去感受與這些企業的聯系。


品牌從初始啟動時開始

認為品牌只有在你已經建立了自己的業務之后才重要?再想一想!在你開辦公司后,把精力集中在市場營銷上是一個危險的新手錯誤。你的品牌甚至在正式商業計劃之前就開始了。它開始于你的頭腦風暴階段。當你開始想象你的公司將如何與現有的競爭對手不同(并且更好)時,它就開始了。業務所有者必須能夠定義他們帶來了什么。他們還必須能夠向消費者表明,他們的公司提供的產品新鮮、新穎,與其他產品完全不同。還不完全在那里?沒關系。但是花點時間來真正地提煉和區分你想要你的公司描繪的那種形象記住這一點:通過試圖吸引每個人,你最終不會吸引任何人。關注你的目標人群。想想他們是誰,他們最需要什么,然后讓你的計劃從那里散開。


品牌與人類行為作用的最后思考

所有成功的企業都知道良好的品牌對人類行為的不可談判的意義。也就是說,初露頭角的企業家也需要把它作為他們商業計劃的首要任務。在塑造你的品牌時,你公司的標志是首先要開始的地方之一。你的商標是潛在消費者第一次看到的圖片之一,也是他們對你的企業整體的第一印象。

我們是來幫你做完美的標志設計的。今天就開始吧!


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